O objectivo do design de um logótipo passa por criá-lo de forma a ser facilmente reconhecido, que inspire confiança, admiração, lealdade e em simultâneo transmita superioridade. O logótipo é um aspecto na imagem corporativa da empresa. Aspecto que não deve ser de todo descorado pois por vezes, um bom logótipo é meio caminho andado para o sucesso do seu investimento.

O logótipo, antes de qualquer outra coisa, deve representar de forma mais fiel possível a personalidade da sua empresa e deve estar ao mesmo tempo dirigido para um determinado público-alvo.